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【资讯】汪峰FiiL关店潮明星创业为何失败而倒掉恒春兮

发布时间:2020-10-18 16:22:13 阅读: 来源:车床厂家

摘要:明星创业惯于依靠自身名气转化市场资源,于是大多都死了。

媒体训练营9月29日报道 文|刘路阳

不知道从什么时候起,“学而优则仕”有了个兄弟短语,叫做“演而优则商”。在各自领域混出一定名声的公众人物们都喜欢涉足商业,其中不乏黄晓明、赵薇、任泉等成功的投资者,但是更多明星的投资,则是以失败告终。

媒体训练营今日盘点了几位创业失败的明星,并且对明星创业失败的原因做了些许总结。

汪峰与他的FiiL

如果说抢不到头条的汪峰老师最近有什么遗憾的话,应该不会是自己的演唱会又被其他人抢了风头,而是他一手创立亲力亲为的FiiL耳机遭遇尴尬。

继前华为荣耀副总裁彭锦州出走之后,近日有媒体报道,FiiL位于北京黄金地段的工体店、世贸天阶店均已撤店,且今年以来FILL耳机销量直线下滑,FILL撤回耳机导致目前相关体验店里只有一款可供消费者试戴。此前打算在2017年上半年将线下体验店数量扩大到500家的计划也改为200家左右。

而Fill耳机还刚于9月20日发布了无线降噪耳机FiiL diva和FiiL diva pro两款产品,发布会上FiiL耳机现任CEO邬宁还表示FiiL耳机数月前已在北美成立FILL美国。不知道汪峰老师是否是觉得中国耳机市场“民智未开”,于是要放弃国内耳机厂商相对未成气候这一蓝海,想要去和森海塞尔、AKG、拜亚动力、JBL等去争一杯羹——类比一加等手机品牌因性价比在国外打开一块市场,但是在这过程中,烧完了钱先死去的更多。

汪峰老师的FILL耳机按照明星创业已经是蛮不错的条件了。汪峰本身做音乐,做耳机符合本身人设,挖来彭锦州等靠谱的合伙人,自身亲力亲为为FILL站台,国内耳机仍有市场。

然而,耳机市场仍是蓝海是一把双刃剑,不仅代表着大市场,也代表着这仍是发烧友们的市场。FILL耳机对于小白不知名,对于那些被高品质品牌养刁了的耳朵们,又缺乏竞争力。

更何况,汪峰老师虽然有着知名度,但是明显知名度欠缺火候,也对年轻化的市场缺乏号召力。举个反向例子,鹿晗之于达令,仅一句“嗨,达令”,评论就突破20万,粉丝自发发起#嗨!达令#话题。

姚明与他的“YAO”餐厅

现在提起姚明,人们仍能反应过来这是那位2米26的巨人,是入选史密斯篮球名人堂成为首位获此殊荣的中国人。但是姚明退役后,这个名字就渐渐消失在了人们视野里。就像是刘翔,在看到王自如时候才会调侃一句:“这哥们和刘翔长得真像。”

姚明的“YAO”餐厅,开设于姚明在火箭队的颠峰时期,位于美国休斯敦西城区威斯海默街9755号,姚餐厅总投资达150多万美元。很多顾客慕“姚明”之名而来,当时ESPN、FOX、《今日美国》、《体育画报》、《休斯敦纪事报》等著名媒体都前来大举报道。

但在姚明退役之后,“YAO”餐厅迅速的失去了关注,生意惨淡,乃至关了分店。虽然说这家餐厅在姚明说来“‘姚餐厅’和我没有什么关系,那个姚是我爸爸的姚,不是我的姚。”但是也蛮具有代表性——“过气后”的代表,以及跨界到餐饮的代表,这个下面详说。

人们对“YAO”餐厅的关注只是因为姚明名噪当时,想要知道东方小巨人的店是什么样的,会不会在里面看到姚明,而且姚明也很配合的总是带友人去吃北京烤鸭。

虽然姚明今日横跨六大领域,身家达30亿这个小餐厅不算什么,但是明星过气后其创业项目也会同样遭到冷遇则普遍的存在于明星创业项目中。

韩寒与很高兴遇见你

如果说韩寒的ONE是结合他本身人设,且做的极好的创业项目,那么餐饮类的很高兴遇见你,就是韩寒创业的一个败笔了。

自2016年11月杭州湖滨银泰很高兴遇见你变身“很不高兴遇见你”(注:韩寒开的餐馆名字),遭到宁波店讨债人举着“很高兴遇见你,还我血汗钱”横幅讨债之后,韩寒的很高兴遇见你就开始进入了负面不断的状态,频现关店危机。

搞餐饮,韩寒是明智的,毕竟民以食为天,加上自身对文艺青年的号召力,宣传成本与一般店铺相比具有绝对优势。韩寒涉猎甚广,精力有限,餐饮这种门槛低、投资少、回笼快、回报高、容易复制的行业,很符合韩寒以及韩寒类的明星们的需求。

但是,明星餐厅普遍存在明星们对餐厅经营投入不够,以至于定位不清晰、服务水平低下、食物难吃、定价偏高、卫生堪忧的状况。粉丝效应可以带来最初消费,但是餐饮业却更靠口碑。虽然出了事但是仍是教材的海底捞、排队到让人怀疑人生的喜茶都是例子。

于是明星们虽然在餐饮业上前仆后继,却多是以失败收场:孙楠的海鲜自助餐厅、郭德纲的“郭家菜”、赵忠祥的三生面馆等。

媒体训练营再盘点几个明星创业失败的例子。

歌手平安,曾与人合伙创立了上海奥奇进出口有限公司,结果创业一年多就被迫进行破产清算,大股东“失踪”,多名债主上门追债。

演员聂远,曾开过一家主营贵州菜的“黔菜研究馆”,不过半年,餐厅的生意就开始走下坡路,一年后倒闭。

田亮和叶一茜的夫妻饭店“靓厨”,不到二十天被迫歇业,而原因则让人有些哭笑不得:该餐厅没有办理相关手续。

综上,明星的创业“套路”,多是依靠明星的个人名气以及资源进行市场转化,并且创业于娱乐圈,或者进入餐饮等低门槛行业。这种套路本身无可厚非,但是首要条件是明星有着足够的号召力,且在创业过程中能够花上足够心思,还要能保证在自身商业形成规模效应之前不会过气。

如果明星本身没有任泉、赵薇等拥有着很好的投资能力,那么靠谱的合伙人也非常重要。

此外,明星创业还有一点是创业是否符合本身人设,赵本山就不适合去做时装,乐嘉也不适合做美发。

对明星来说,目前是个好时代,不再被定位为“戏子”,得到重视能够快速的获得报酬成为创业的资本。且负面在粉丝眼睛下也不再算什么,就算是吸毒、出轨也依旧会有人喊着原谅,而不是陈冠希时候丑闻传出就万劫不复的时候。

董明珠在谈到创业时,曾说过,“我们从横冲直撞,到一马平川,其中是无数次跌倒后,再次出发”。

虽然媒体训练营今日盘点的是明星们创业失败的故事,但仍是乐于看到更多的明星能够像任泉、赵薇、陈坤等成功创业,将“偶像”二字写到最后。

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